北京故宮追潮流 推趣味紀念品

內地創新風勁吹，不僅在草根階層百花齊放，也讓向來傳統保守的北京故宮煥發活力，推出了一堆妙趣橫生的創意周邊產品。

兩大故宮比較  北京藏品遜台北

從來，人們愛拿北京故宮和台北故宮作比較，說北京故宮空有一座皇城，裏面的寶貝大多在當年已被運到了台北，台北故宮的藏品豐富，「翠玉白菜」、「肉形石」、「毛公鼎」，都是響噹噹的鎮館之寶，而北京故宮卻好像幾乎沒有被人們熟知的寶貝。

在展覽的專業性方面，台北故宮隨時設有多個專展，展品放在玻璃櫥窗裏，配上專業燈光，還有3D動畫和解說，讓觀眾可有全方位的欣賞。而北京故宮受條件所限，往往只能站在門外遠觀一下文物，甚至是文物贗品，常常給人「看建築，而非看文物」之感。

不過，說到兩地差距最大的地方，莫過於紀念品創意。

台北故宮的紀念品商店，是遊客最愛的去處之一，這裡常常推出很多精美又獨具匠心的周邊產品，可買來當做手信。比如，前幾年推出的康熙親筆「朕知道了」膠帶紙，一上市就遭到瘋搶脫銷。還有借用「翠玉白菜」形象的雨傘、運用了汝窯冰裂紋的「冰山一腳襪」，都是創意代表。反觀北京故宮的紀念品，似乎依然停留在印著故宮形象的T恤衫、撲克牌的初級階段。

新紀念品古靈精怪 受年輕人追捧

不過，隨著內地創新風潮湧動，文創新思維也終於進入到「老朽」的北京故宮。最近，北京故宮就推出了一系列高水準的原創產品，包括借用「皇上手諭」形象的「奉旨旅行」公交卡套、寫有「朕心寒至極」的扇子、「雍正同款」圓形眼鏡框、「雍正打瞌睡」書籤、「容嬤嬤針線盒」，甚至還有以故宮建築花紋為圖形的《秘密花園》升級版──《秘密禦花園》……都是讓人愛不釋手、大呼有趣的好創意。而故宮也開設了淘寶店、官方微博，裡面的配圖和文風也都是極具互聯網範兒，古靈精怪，不按常理出牌，備受年輕族群追捧。

世界上大多數有名的博物館，都在文創產品上下足功夫，令產品收入超過門票收入，這才是博物館運營的正確方式，臺北故宮已經達標，北京雖然起步晚了些，但一旦丟掉高高在上的偶像包袱，就會腦洞大開，加之有如此多的內容激發創意靈感，想必未來的北京故宮一定會更好玩。